10月7日，抖音官方發布了“抖音美好奇妙夜”的宣傳片，稱將攜手各明星和優秀創作者呈現一場視覺盛宴。宣傳片中一張久違的面孔引起了大家的熱議，她就是李子柒。

 

圖源：抖音賬號“抖音美好奇妙夜”

自2021年陷“資本風波”以來，李子柒官方賬號一直處于停更狀態，直到2022年底，李子柒與微念公司的糾紛因“雙方達成和解”才正式畫上句號。但時至今日，李子柒視頻賬號中仍未更新任何創作內容，不過幾乎每個歷史視頻中都能看見網友留言“什么時候回來”“期待你回歸”，這也難怪每次李子柒出現在公眾視野，都能引起大家的關注。

李子柒，本名李佳佳，2016年因在自媒體上發布短視頻《蘭州牛肉面》走紅，后與微念公司達成簽約合作關系，約定視頻內容創作由李子柒負責，微念公司負責視頻推廣工作。自2017年開始，微念公司開始在多個類別申請注冊多枚“李子柒”系列注冊商標，且隨著李子柒的影響力逐漸增加，“李子柒”品牌也于2018年開始運營，2020年李子柒天貓旗艦店銷售額已高達16億元，成為2021年最具成長性的中國新消費品牌。經長期的商業使用和宣傳，“李子柒”已經不再是單純的藝名，同時還兼有商標的屬性。而當藝名和藝名商標的權利主體不同時，或許就會成為引起風波的導火索。

• 李子柒作為藝名，應歸藝人所有

藝名作為藝人的稱謂，具有極強的人格屬性，能夠直接指向特定的藝人，系姓名權的客體。而姓名權的權利主體是自然人，故僅有藝人依法有權決定、使用、變更或者許可他人使用自己的藝名。因此，李子柒作為李佳佳的藝名，其本人有使用“李子柒”藝名的權利，即使其在與微念公司“鬧分手”期間，微念公司作為簽約公司和商標權人，也不得干涉李子柒在出席活動中以該藝名表明身份。

• 李子柒作為商標，應歸商標權人所有

藝名作為人格權，兼具人身屬性和財產屬性。初期，由于藝名具有較強的人身依附性，其人身屬性的占比相對更大。但隨著商業宣傳和品牌效應的曝光，藝名往往還會被注冊成為商標進行長期宣傳和商標性使用，此時，藝名實際發揮著識別商品來源的作用，其財產屬性的占比也會逐漸增加，從而更具財產價值?；谏虡说呢敭a屬性，藝名商標與藝人的人身依附性會減弱，若藝人不是其藝名商標的權利人，未經商標權人許可的情況下，藝人也不得將其藝名用作商標來使用。

說到李子柒，最出圈的便是李子柒品牌的螺螄粉。2020年，李子柒天貓旗艦店僅螺螄粉的銷量就已高達5000萬元。其螺螄粉的包裝和店鋪宣傳中也都突出標注了“李子柒”商標，這使得消費者能夠將李子柒品牌與其他品牌的螺螄粉相區分。這便是上文所稱的商標性使用。

 

圖源：李子柒天貓旗艦店

• 當糾紛發生，李子柒使用“李子柒”商標，可能會有侵權風險

一般而言，藝名商標會由藝人的經紀公司申請注冊，這就意味著藝名商標不由藝人本人實際控制，若藝人擅自將其藝名用作商標性使用，則仍會有商標侵權的風險。

此前，“李子柒”系列商標一直注冊在微念公司名下，故李子柒本人不享有“李子柒”系列商標的商標權，微念公司作為商標權人有權限制李子柒本人對“李子柒”系列商標進行商業使用，這主要包括對李子柒各平臺賬號的使用權、李子柒品牌的控制權和店鋪的運營權等的限制。而李子柒停更視頻，一方面可能由于微念公司對于李子柒賬號的限制；另一方面，若李子柒本人上傳帶有“李子柒”的視頻，也可能存在商標侵權的風險。

 

《商標法》第四十八條　本法所稱商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中，用于識別商品來源的行為。

 

（一）在賬號名稱上使用“李子柒”字樣，屬于商標性使用

以bilibili視頻賬號為例，李子柒將其藝名“李子柒”用作賬號名稱，在該賬號上發布美食制作視頻，并通過觀眾對視頻的投幣數量來獲得收益。雖然“李子柒”是藝名，但觀眾通過“李子柒”賬號名稱可以識別視頻的出處，“李子柒”視頻賬號也能獲得相應的視頻收益。因此，筆者傾向于認為在賬號名稱上使用“李子柒”字樣，屬于商標性使用的行為。

圖源：李子柒bilibili賬號

（二）在視頻中使用“李子柒”字樣，屬于商標性使用

從李子柒視頻賬號發布的歷史創作視頻來看，每個視頻的右下角都會突出標注“李子柒”字樣，且貫穿視頻的始終，而這些視頻的播放量基本都在幾百萬次，視頻投幣量基本都在十幾萬個，由此帶來的視頻賬號收益肯定也不在少數。并且，觀眾通過視頻中顯示的“李子柒”字樣，同樣能區分視頻的來源。因此，將“李子柒”字樣突出標注在視頻上的行為，筆者也傾向于認為屬于商標性使用的行為。

 

 

圖源：李子柒bilibili官方賬號視頻

圖源：李子柒bilibili賬號發布的視頻

而微念公司早期在第41類“除廣告片外的影片制作”服務上已經擁有“李子柒”注冊商標，若李子柒本人擅自在“李子柒”視頻賬號中發布視頻，或在視頻中突出標注“李子柒”字樣，基于其極高的影響力，確有商標侵權的風險。雖然李子柒的視頻至今已停更兩年之久，李子柒視頻賬號的粉絲也有所流失，但期待其回歸的粉絲也仍不在少數。

 

“李子柒”系列商標現已轉讓至李子柒控股公司名下
圖源：商標局

李子柒與微念公司終在2022年底“和平分手”。此前在微念公司名下的“李子柒”系列商標，現已轉讓至李子柒控股的公司名下，還在申請中的“李子柒”相關商標也被駁回?，F今，“李子柒”系列商標都回到了李子柒的控股公司名下，李子柒也成功奪回了“李子柒”品牌的控制權?；蛟S正如大家所猜測的那樣，李子柒已經準備好復出，而在這個快節奏和高壓力的時代，是否還能再創佳績，我們一起拭目以待吧。