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        使用名人姓名商標的利弊分析

        作者:智信禾

        時間:2023-10-12

        在大眾的觀念中商標即是品牌,如果某個品牌被大眾熟知,自然而然的商標的商業價值也就水漲船高。企業如果擁有一個耳熟能詳的商標,也能產生更大的品牌價值。所以在當今競品眾多的市場環境之下,商標作為無形資產對企業的形象塑造具有重要意義。


        在構思商標圖樣字符設計的過程中,不少人另辟蹊徑,將商標與名人效應掛鉤,直接以知名人士的姓名作為商標進行登記,這當然也是一種很好的策略,一方面名人擁有的眾多粉絲會因為對名人的喜愛而自發的用戶品牌,另一方面品牌在市場中推廣、使用這些商標時也為名人起到了宣傳的作用。


        舉個例子,但凡在淘寶購物過的人,就算沒有用過淘寶直播的功能,但應該也聽說過購物直播界的一哥“李佳琦”,那句“Oh, my god. 買它!買它!買它!”更是剁手組們無法抵抗的魔音,美妝品牌花西子也通過與其的戰略合作關系從小企業一躍成為當下的網紅品牌。毫不意外的這個知名帶貨界一哥的名字也被作為商標進行了注冊,用“李佳琦”在國家知識產權網站進行檢索可以檢索出174個商標,其中“寧波鎂麒電子商務有限公司”、“美腕(上海)網絡科技有限公司”、“美腕(杭州)電子商務有限公司”是最多“李佳琦”商標的持有者。對于這個品牌是否讓企業獲益?答案是肯定的。


        1. 塑造了獨特的品牌形象


        品牌的調性與其所關聯的名人調性是一致的,相輔相成的。在名人的事業紅紅火火時,自然會給企業的格調塑造產生積極正面的影響。企業也會加強對于名人人設的宣傳推廣,可謂是品牌與名人的互利共贏。


        2. 增加曝光度


        名人具有廣泛的群眾基礎和較高的知名度,利于品牌營銷,在名人被大家日常談及的過程中,企業的“名人商標 ”自然也就獲得了更高的曝光度。


        3. 提升銷量


        “粉絲經濟”。這是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。以前,被關注者多為明星、偶像和行業名人等,比如,在音樂產業中的粉絲購買歌星專輯、演唱會門票,以及明星所喜歡或代言的商品等?,F在,互聯網突破了時間、空間上的束縛,粉絲經濟被寬泛地應用于文化娛樂、銷售商品、提供服務等多領域。商家借助一定的平臺,通過某個興趣點聚集朋友圈、粉絲圈,給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務,最終轉化成消費,實現盈利。


        但水能載舟亦能覆舟,這個策略也具有一定的風險。那就是近幾年來眾多的塌房事件,眾多曾經喜愛該名人的粉絲不再為其買賬,另尋墻頭。由于負面新聞產生的負面情緒也會轉嫁到品牌身上,消費者認知下降從而導致企業品牌形象受損。甚至某些品牌剛與名人簽訂協議,投入大量成本的宣發工作剛啟動,就由于簽訂的名人塌房之迅速而被背刺。所以,這個策略需要慎用。


        如果采用了這一策略,企業不能將公司命運都系于這一個稻草上,做好風險預案,最近的瓜需要各個品牌引以為戒。 

         

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